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    消費升級時代 線上線下融合成衣柜行業發展新突破

    核心提示: 在互聯網電商平臺的不斷沖擊下,部分衣柜終端門店銷售業績已受到嚴重影響。不過,由于網購家居產品存在體驗感較差的局限性,衣柜電商的發展也并沒有想象中的一帆風順。雖然衣柜電商分流了終端門店部分客源量,但從目前家居行業發展的大趨勢來看,線上線下融合共進才是衣柜行業未來的主流發展趨勢。

    搜門網訊在互聯網電商平臺的不斷沖擊下,部分衣柜終端門店銷售業績已受到嚴重影響。不過,由于網購家居產品存在體驗感較差的局限性,衣柜電商的發展也并沒有想象中的一帆風順。雖然衣柜電商分流了終端門店部分客源量,但從目前家居行業發展的大趨勢來看,線上線下融合共進才是衣柜行業未來的主流發展趨勢。

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    (圖片來源于互聯網)

    流量電商紅利期已過 成本優勢不再

    去年下半年,馬云關于“新零售”模式一說終結了純電商時代,實體店開始與電商抗衡,流量電商的紅利期早已過去。數據顯示,PC端與移動端網購增速均顯著放緩,預計2018年PC端、移動端增速將從2012年48%、43%的超高速增長降至23%、17%。除了互聯網流量紅利逐步消退外,純電商競爭日趨激烈,開店、運營、物流、推廣等多項費用,使得電商成本優勢不再,線上成本與線下成本幾近相同,價格優勢不再明顯。

    且在消費升級時代,消費者對產品品質、企業服務更加注重,單純依賴流量增長的線上模式和僅靠開店的線下模式增長已經見頂,線上線下的融合將是衣柜等家居行業新突破。

    線上線下較量接近尾聲 雙線融合是趨勢

    “兩敗俱傷不如抱團發展”,渠道的惡斗只會產生內耗,并帶給衣柜產業的轉型添亂。當衣柜實體店與電商開始從競爭走向競合則意味著,整個衣柜企業的轉型也將加速達到勝利的彼岸。

    對于制造業而言,線上是頭,實現引流,線下是身體,完成體驗和成交。如今線上電商與線下實體店的較量已經接近尾聲,整個衣柜分銷渠道的競爭開始從單一的電商實體店走向雙線融合。無論是衣柜廠家還是商家都開始重視在終端市場面向用戶的"臨門一腳"引爆,推動著衣柜實體店的引客上門和電商網店的引流思路,徹底圍繞用戶和需求在哪里,商業零售服務就推向哪里。

    單純的電商發展或者僅靠實體店運營的方式都已無法滿足消費者對衣柜產品的選購需求,未來,要想不斷擴大市場份額,促進衣柜企業長久發展,線上線下攜手融合勢在必行。通過線上了解熟悉,線下真實體驗,最終達成客戶成交,進而擴大衣柜市場占有率。

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