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    驅動2022|金凱德:立足本業,強化內功,穩健向前

    核心提示: 金凱德認為,市場由增量向存量的轉變,必然導致紅利的減少,競爭也由外部市場的爭奪轉變為內部運營效率的提升、消費群體的精準定位、市場把控能力的加強,會促進企業向專業化邁進。另一方面,整裝、整家等趨勢會帶來更多的合作機會,專業水準越高的企業,越能在未來掌握更多的主動權。

    搜門網訊2022年,疫情、房地產和原材料上漲等因素對家居行業的影響依舊存在,消費需求有所放緩,這使得新年剛開局就面臨著挑戰。立足新的市場環境,如何破圈出局,為品牌提供更強的驅動力,搜門網推出系列訪談欄目《驅動2022》,探究品牌的核心內驅,為發展尋找良方。本期受訪嘉賓——金凱德集團董事長陳利新。

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    在市場環境不斷變化的當下,金凱德采取穩步向前的對策,通過在技術、設計、智能化等方面的創新,來擴大自身市場競爭優勢,提升品牌對未來的把控力。

    多引擎驅動,開啟逆勢增長加速度

    長期以來,金凱德以入戶門為戰略業務,以木門+整裝為核心業務,以智能鎖、鋁合金門窗等為發展業務策略,企業不斷的快速發展中,在內外部形成了健全的服務體系,從售前、售中到售后,為客戶提供滿意的服務。

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    面對當下市場中的諸多不確定性,以及整裝、整家、全屋定制等趨勢,金凱德認為是市場的熱度讓群體的視覺聚焦到了風口之上。每個賽道都有進入的前提,盲目進入不一定是對的選擇,高定、整裝等門店的存活率和盈利能力,也未必要比門為主的店面的存活率和盈利能力高,金凱德還是希望能夠踏踏實實做好自己的事,堅持自身的企業定位和產品戰略。

    為了持續擴大品牌的現有優勢,金凱德在工程、零售渠道加大了精力投入,最大化挖掘現有戰略下的市場空間。

    在工程渠道,金凱德依托集團的能量,以戰略集采的方式與國內百強房產企業,以及中建七局、中建八局、中鐵十二局等國企展開深入的戰略合作,利用品牌多年積淀的優勢,滿足房產商和總包商的需求,解決其在整個合作鏈條中遇到的困難。此外,金凱德還不斷強化制造體系的建設,通過成本管控、戰略同步、落地服務等措施,為未來積淀更多的機遇。

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    在零售渠道,金凱德一面發力產品設計、產品結構,來提升人效和坪效,不斷優化終端店面的效率,擴大終端在零售市場的競爭力。雖然目前依舊處于疫情影響下的“逆勢”,但金凱德已及時調整發展策略,積極開展線上線下結合的新零售模式,調動全員營銷,促進線上線下市場相互融合滲透,為加快產品研發創新、開拓市場渠道、突破逆向局勢做好準備。

    創新靜音工藝、更新環保理念,提升產品品質

    除了戰略上堅守主業,擴大品牌優勢之外,金凱德還緊密結合消費者對健康生活和居家品質的新需求,進行積極創新,在靜音工藝和環保理念上發力,來提高產品的實用性和耐久性,增強生活空間整體的體驗感,來提升品牌的核心競爭力。

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    在靜音功能上,金凱德圍繞消費者的新需求,在行業45度靜音斜口的基礎上,推出了三公分一體的第4代靜音技術,并結合原木S力學的雙叉排隔音板,將產品的隔音功能和整體體驗進行了升級迭代。搭載第4代靜音技術的木門產品,其外觀能夠帶來強烈和鮮明的視覺體驗,并且其整個結構也更加科學和立體,隔音效果也有了大幅提升。

    在環保品質上,金凱德立足當下消費者對健康生活的主旋律需求,在理念上就加強了對環保健康的重視,并在產品的制作上采用了瑞士進口的??死杂湍?/font>工藝,來提升產品的環保級別和表面的質感效果。此外,金凱德還提高了產品的環保等級檢測標準,采用SGS標準來嚴格把控產品環保品質,為消費者的健康生活提供更多保障。

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    加強數字化、智能化建設,賦能未來發展

    市場上,消費者對輕奢、極簡風格的追捧,產品在款式、花色上的要求越來越簡單,環保、健康、靜音等技術性的需求成為重點考量;其次,在門墻柜一體化等多種趨勢的影響下,產品在突破自身邊界時,需要與更多的設計和技術結合。

    因此,在未來的發展中,工業化水平的越高,對品牌的發展就越有利。金凱德也希望能夠通過在數字化、智能化制造上的提升,來提高產品生產制造的效率,為未來贏得更大的發展空間。

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    在數字化、智能化的建設上,金凱德的思路是建立企業自身的標準,然后把標準導入信息化系統,再通過運用智能化設備去實現智能化、數字化生產。為此,金凱德不斷完善現有的產品標準、制造流程,提高其與信息化系統之間的結合能力,并將已經實現自動化流水線的應用不斷更新和完善,提高企業整體的數字化、智能化生產水平。

    此外,金凱德還將結合企業的生產情況,以及品牌在定制維度的戰略和需求,加強柔性定制生產線的布局,來滿足企業未來發展的需求。

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    金凱德認為,市場由增量向存量的轉變,必然導致紅利的減少,競爭也由外部市場的爭奪轉變為內部運營效率的提升、消費群體的精準定位、市場把控能力的加強,會促進企業向專業化邁進。另一方面,整裝、整家等趨勢會帶來更多的合作機會,專業水準越高的企業,越能在未來掌握更多的主動權。

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    責任編輯:程煜
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